Robi to mnóstwo Polaków, a potem sypią się kary. Działalność w internecie a obowiązujące prawo
![komputer](https://images.iberion.media/images/1920/2_Hugyb_I_Upx3f_BT_6_X_Auz_Nw_M_facebook_na_telefonie_i_komputerze_1585902708_d88ec44ec1.jpg)
W dzisiejszych czasach z internetu korzysta ogrom ludzi, wiele z tych osób próbuje prowadzić lub prowadzić swoją działalność w sieci, wykorzystując do biznesu media społecznościowe. Nie każdy wie, że być może łamie prawo. Przekonują się o tym kolejne osoby, którym Prokuratura stawia zarzuty. Na temat sytuacji wypowiada się ekspert - radca prawny Edyta Oleszczuk-Romańska z Kancelarii Prawnej “Chałas i Wspólnicy”.
Przepisy prawa a działalność w internecie
Prowadząc działalność w mediach społecznościowych, należy liczyć się z przepisami prawa, regulującymi taką działalność także poza Internetem, tłumaczy KP “Chałas i Wspólnicy”. Przekonywać się o tym mają boleśnie kolejni influencerzy, którym Prokuratura stawia zarzuty dotyczące nielegalnej reklamy, a także ci, którzy otrzymują od Prezesa UOKiK kary za kryptoreklamę i wprowadzanie konsumentów w błąd. Przepisy dotyczące m.in. prezentacji i reklamy produktów oraz usług, czy ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym obowiązują bowiem także w cyfrowym świecie, podkreśla kancelaria.
- Na przykład w ostatnim czasie Prokuratura Rejonowa Warszawa-Śródmieście postawiła akt oskarżenia ws. nielegalnej reklamy alkoholu. Objętym nim zostało 12 osób. Nie jest to zresztą odosobniony przypadek działania organów państwa w tym zakresie, podobne zarzuty otrzymali w tym roku także inni influencerzy (w tym aktorka, prezenter telewizyjny oraz polityk) działający w sieci - przytacza ekspert radca prawny Edyty Oleszczuk-Romańskiej z Kancelarii Prawnej Chałas i Wspólnicy.
Tymczasem zakaz reklamy alkoholu w Polsce obowiązuje od 2001 r. i jest wskazany w artykule 13 ustawy alkoholowej, podkreśla kancelaria.
- Przypomnijmy, że została w niej dopuszczona wyłącznie – pod licznymi ograniczeniami – reklama piwa. Reklama alkoholi oprócz piwa jest, co do zasady, zakazana – dozwolone są tylko formy szczegółowo uregulowane w ustawie alkoholowej - precyzuje Oleszczuk-Romańska.
Z Polski będzie widać coś niezwykłego. Częściowe zaćmienie Księżyca już za kilka dniEkspert o promowaniu produktów w sieci
Ekspert podaje również, że w ustawie alkoholowej można także zauważyć zakaz reklamy pośredniej alkoholu, zarówno przedmiotowej (produktów/działalności) jak i podmiotowej (producentów). Ograniczenia dotyczą reklamy i promocji produktów i usług, których nazwa, znak towarowy, kształt graficzny lub opakowanie wykorzystuje podobieństwo, lub jest tożsame z oznaczeniem napoju alkoholowego, lub innym symbolem obiektywnie odnoszącym się do napoju alkoholowego. Zakaz obejmuje też reklamę i promocję podmiotów, które w swym wizerunku reklamowym wykorzystują nazwę, znak towarowy, kształt graficzny lub opakowanie związane z napojem alkoholowym, jego producentem lub dystrybutorem, wyjaśnia kancelaria.
- Jeśli przedmiotem reklamy nie są produkty wskazane w ustawie alkoholowej, to i tak należy brać pod uwagę ogólne zasady prezentacji i reklamy produktów, wynikające np. z ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym - dodaje Oleszczuk-Romańska.
O tym także przekonali się influencerzy ukarani karami UOKIK za kryptoreklamę i wprowadzanie konsumentów w błąd w mediach społecznościowych w sierpniu 2023 r. (jak podkreśla radca prawny, decyzje te nie są ostateczne). Rekomendacje Prezesa UOKIK w tym temacie zostały opublikowane we wrześniu 2022 r., ale zakaz stosowania praktyk wprowadzających konsumentów w błąd istniał długo wcześniej, wyjaśnia kancelaria. Wśród nich konieczne wyróżnienie materiałów reklamowych i odróżnianie reklam od przekazów niekomercyjnych, co wynika z art. 7 ust. 11 pkt ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym z 2007 r.
Współpraca ma przynieść pieniądze, ale może skończyć się karą
- Zgodnie zaś z Wytycznymi Komisji Europejskiej dotyczącymi wykładni i stosowania dyrektywy 2005/29/WE, kontekst handlowy przekazu musi być dla konsumenta jasny i odpowiedni, uwzględniając środek przekazu (za pośrednictwem którego odbywa się marketing), w tym kontekst, lokowanie, harmonogram, czas trwania, język, grupę docelową i inne kwestie. Oznaczenie charakteru reklamowego musi być wystarczająco widoczne, aby odpowiednio informować przeciętnego konsumenta lub konsumenta podatnego na zagrożenia, który jest odbiorcą treści - podkreśla radca prawny Oleszczuk-Romańska.
Zdaniem Komisji Europejskiej, za nieprawidłowe ujawnienie informacji należy wskazać np. oznaczanie samego przedsiębiorcy (bez oznaczenia charakteru reklamowego), zastosowanie hashtagów na końcu długiego oświadczenia lub sytuację, w której dotarcie do takiej informacji wymaga od konsumenta dodatkowych czynności (np. kliknięcia komunikatu "dowiedz się więcej"), objaśnia kancelaria.
- Prawidłowemu oznaczeniu reklam mogą posłużyć zalecane w Rekomendacjach Prezesa UOKiK określenia, takie jak: reklama, materiał sponsorowany bądź płatna współpraca. Zresztą hashtagi: #postsponsorowany, #materiałsponsorowany, #współpracareklamowa, #reklama, #materiał reklamowy znalazły się też w dobrych praktykach „Przewodnik po influencer marketingu”, opublikowanych przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska w październiku 2021 r. Wydaje się więc, że minęło sporo czasu do dostosowania się do tych wytycznych - twierdzi radca prawny z kancelarii “Chałas i Wspólnicy”.
Internet jako źródło zarobku
- W dzisiejszym, cyfrowym świecie, coraz więcej reklam jest kierowanych właśnie kanałami internetowymi – z czego właściwe organy zdają sobie sprawę, prowadzą zresztą wiele działań monitorujących rynek. O swoich uprawnieniach coraz szerzej wiedzą także konsumenci, którzy jako odbiorcy nieprawidłowych komunikatów często sami korzystają z uprawnień w zakresie zgłaszania nieuczciwej reklamy do odpowiednich organów i z możliwości tworzenia ruchów społecznych. Brak profesjonalnej analizy dopuszczalności i warunków danego komunikatu może więc skutkować konsekwencjami prawnymi (a także wizerunkowymi) - podsumowuje r.pr. Edyta Oleszczuk-Romańska, Associate w Kancelarii Prawnej „Chałas i Wspólnicy”.
![Cyberprzestępcy](https://images.iberion.media/images/origin/cyberprzestepca_sex_shop_fot_Towfiqu_barbhuiya_Unsplash_i_Pxhere_323d45b248.png)
![abw](https://images.iberion.media/images/origin/EN_01495444_0014_94e5a6a2f1.jpg)
![Allegro](https://images.iberion.media/images/origin/allegro_mat_wlasne_d4133341f2.png)
![Cyberprzestępcy](https://images.iberion.media/images/origin/cyberoszusci_facebook_fot_fot_Towfiqu_barbhuiya_Unsplash_Pxhere_5895a73297.png)
![unia europejska](https://images.iberion.media/images/origin/alexandre_lallemand_Pcs3m_OL_14_Sk_unsplash_68ec26f3ec.jpg)
![zatrzymanie, Centralne Biuro Zwalczania Cyberprzestępczości](https://images.iberion.media/images/origin/442_1210_59a454c676.jpg)
![YouTube](https://images.iberion.media/images/origin/youtube_23724a3b9f.jpg)
![Abonament RTV](https://images.iberion.media/images/origin/abonament_fot_Pxhere_3c2a3367ad.png)
![mObywatel](https://images.iberion.media/images/origin/m_Obywatel_fot_materialy_wlasne_7cc0855146.jpg)
![PKO BP](https://images.iberion.media/images/origin/pko_2fd57b20fc.jpg)
![Fotowoltaika](https://images.iberion.media/images/origin/fotowoltaika_pieniadze_fot_Pxhere_b2f44880ba.png)
![pko bp](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_06_11_T220612_629_4f7f012215_9cee4a1110.png)
![Biedronka](https://images.iberion.media/images/origin/Biedronka_sklep_3500_77_d1643aad3d.jpg)
![tamagotchi](https://images.iberion.media/images/origin/Tamagotchi_Uni_Play_Pattern_4bc2544ae6.jpeg)
![spotify](https://images.iberion.media/images/origin/pexels_cottonbro_5077407_79e47cf906.jpg)
![Samolot](https://images.iberion.media/images/origin/samolot_fot_Pxhere_itsmekikooooo_Tik_Tok_1fa10a64ca.png)
![WhatsApp](https://images.iberion.media/images/origin/whatsapp_Yuri_Samoilov_Flickr_3c60fbc21e.jpg)
![Kierowca](https://images.iberion.media/images/origin/kierowca_pieniadze_fot_Pxhere_NBP_3718a3512a.png)
![Millenium](https://images.iberion.media/images/origin/millenium_bank_fot_Arkadiusz_Ziolek_EN_Pxhere_a3527434b6.png)
![Elon Musk, X](https://images.iberion.media/images/origin/x_musk_fot_Pawel_W_Odzynski_EN_5129139039.png)
![Fotowoltaika](https://images.iberion.media/images/origin/fotowoltaika_pieniadze_fot_Pxhere_NBP_f9076481ca.png)
![Kadra](https://images.iberion.media/images/origin/reprezentacja_fot_Wojciech_Olkusnik_EN_d3d94fd1b8.png)
![Instagram](https://images.iberion.media/images/origin/instagram_komentarze_fot_Yuri_Samoilov_Wikimedia_Instagram_screen_166b707e85.png)
![ZUS](https://images.iberion.media/images/origin/20191111_114348_ZUS_w_Bialymstoku_November_2019_1e1ad22a03.jpg)
![park linowy](https://images.iberion.media/images/origin/Fot_Park_Dolina_Wkry_efdab38a2c.jpg)
![rosół](https://images.iberion.media/images/origin/rosol_45f0b37d1b.jpg)
![None](https://images.iberion.media/images/origin/wawa_mieszkania_a3b018bbb2.png)
![Szpadel](https://images.iberion.media/images/origin/Szpadel_9b0b4c6493.jpg)
![The Voice Of Poland](https://images.iberion.media/images/origin/the_voice_of_poland_72fcc3b417.jpg)
![the voice lanberry](https://images.iberion.media/images/origin/the_voice_lanberry_d419e04951.jpg)
!["The Voice of Poland"](https://images.iberion.media/images/origin/TVP_d0b78c1a21.jpg)
![Neno Bambino – niania elektroniczna](https://images.iberion.media/images/origin/Neno_Bambino_niania_elektroniczna_75e920f861.jpg)
![1930 serwis informacyjny](https://images.iberion.media/images/origin/1930_serwis_informacyjny_9d23b7281d.jpg)
![Objaw tętniaka](https://images.iberion.media/images/origin/Shutterstock_4c8c16c87d.png)
![zabawki](https://images.iberion.media/images/origin/aa924e87ae81503e81c34fbce5767fda_5bdd852e3c.jpg)
![YouTube](https://images.iberion.media/images/origin/youtube_23724a3b9f.jpg)